Bannerwerbung ist die älteste und gängigste grafische Werbeform im Internet und weithin überall im Einsatz. Aus den einst statischen Bannern ist mittlerweile eine vielfältige und komplexe Werbeform entstanden. Die Möglichkeiten sind zahlreich: Aufwändige Animationen und dynamische Inhalte bis hin zu Microsites, also kompletten Miniaturwebseiten innerhalb von Werbebannern werden eingesetzt.

Formen der Bannerwerbung

Selbst wenn die Theorie alle gewünschten Formate für Bannerwerbung zulässt, so sind doch die Werbeplatzgrößen der großen Portalseiten mittlerweile weitgehend vereinheitlicht und standardisiert. In Deutschland arbeitet beispielsweise der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) an einer Standardisierung von Online-Werbemitteln. Ziel ist es, die Produktion und Einbindung, zu vereinfachen. Ein gestalteter Banner, der dem vom Verband festgelegten Format entspricht, kann universell auf vielen unterschiedlich gestalteten Seiten geschaltet werden - das spart effektiv Kosten.

Der klassische Werbebanner besteht aus einem verlinkten und gegebenenfalls animierten Bild im Dateiformat JPG oder GIF. Zur Verfügung stehen eine Reihe vordefinierter Formate.

Mittlerweile existieren aber daneben eine Vielzahl von Sonderformaten und erweiterten Techniken, die interaktive Banner und hochwertige Animationen ermöglichen.

Wie schalte ich Bannerwerbung?

Beinahe jede kommerzielle Internetseite bietet die Möglichkeit, Bannerwerbung einzublenden. Die Buchung erfolgt entweder direkt über den Betreiber oder, bei größeren Portalen, über Verlage und Vermarkter. Da Verlage und Vermarkter ganze Seitennetzwerke betreuen, haben Sie dort die Möglichkeit, zielgerichtete Werbung zu schalten.

Möchten Sie auf allen relevanten Seiten eines Vermarkters werben oder nur auf einer gezielt ausgesuchten Webseite? Selbst die spezifizierte Werbung innerhalb eines bestimmten Themenbereichs auf einer Webseite ist möglich. So ist es beispielsweise als Reiseanbieter sinnvoll, Werbung für Italienreisen hauptsächlich in den Rubriken "Italien" eines Portals zu schalten und allgemeine Reiseangebote hingegen breiter zu streuen.

Die Kosten für Bannerwerbung sind exakt kalkulierbar, abgerechnet wird mittels TKP (Tausender-Kontakt-Preis). Sie buchen im Vorfeld die gewünschte Anzahl der Einblendungen (Ad Impressions) und Ihre Banner werden so lange im Rotationsverfahren mit anderen Bannern eingeblendet, bis diese Zahl erreicht ist. Der Werbetreibende hat dadurch volle Kostenkontrolle. Ist eine Kampagne beendet, stellt Ihnen der Werbeplatzverwalter eine Statistik der Klickrate und anderen Daten zur Verfügung, mit deren Hilfe Sie Ihren Erfolg messen können.

Wie erfolgreich ist Bannerwerbung?

Eine wichtige Kennzahl der Bannerwerbung ist die sogenannte "Ad Click Rate", sie wird durch das Verhältnis der Einblendung ("Ad Impressions") zu den Klicks ("Ad Clicks") ermittelt. Das Ergebnis ist die Prozentzahl der Benutzer, die Ihre Werbung gesehen und auch angeklickt hat.

Als Betreiber eines Onlineshops kann über entsprechende Software auf Ihrem eigenen Server auch der darüber generierte Umsatz gemessen werden. Nur eine außergewöhnliche Werbekampagne erreicht eine "Ad Click Rate" über einem Prozent. Dabei darf aber nicht der Wert unterschätzt werden, den Banner zur Markenbildung beitragen. Untersuchungen haben ergeben, dass lediglich elf Prozent aller neuen Besucher über einen Bannerklick auf die beworbene Seite kommen - 89% hatten im Feldversuch die Adresse innerhalb von 7 Tagen nach der Bannereinblendung manuell eingetippt.

Um ein so erfolgreiches Ergebnis bei der Erinnerung an die Internetadresse und Marke zu erreichen, ist die Gestaltung der Werbemittel ganz besonders ausschlaggebend. Die Wahl der richtigen Form, die textliche und natürlich auch die grafische Gestaltung müssen nicht nur zielgruppengerecht sein, sondern sich auch auf passende Weise in das Werbeumfeld integrieren. Der Erfolg Ihrer Bannerwerbung hängt zu 50% davon ab, was Sie kommunizieren und zu 50% wie Sie kommunizieren.

Was kann PhoneWeb im Bereich Bannerwerbung für Sie tun?

Möchten auch Sie durch Bannerwerbung zusätzliche Umsätze generieren und Ihre Marke nachhaltig stärken? Wir erstellen Ihnen ein umfassendes Marketingkonzept für Ihre Online-Werbekampagne. Greifen Sie auf unser umfangreiches Portfolio an etablierten und bekannten Portalseiten zurück, mit denen wir auch Ihre Zielgruppe erreichen.

Weitere Online-Werbeformen neben der klassischen Bannerwerbung

Massen-Traffic"

Massen-Traffic“ sind Besucher die durch verschiedene Methoden wie Pop-ups, Pop-downs, Exits oder 404-Seiten gewonnen werden. Der Vorteil dieses Traffics ist der unschlagbar günstige Preis. Bei einer Massen-Traffic-Kampagne können verschiedene Themenbereiche und Methoden zur Gewinnung der Besucher ausgewählt werden, so daß eine für Ihre Webseite passende Zielgruppe bestimmt wird. Diese Art der Werbung ist beispielsweise hervorragend für ein Produkt Blending geeignet.

Sponsoring auf ausgesuchten Seiten

Die Sonderwerbeform des Sponsoring ermöglicht es, dass Werbung auf eine andere Art und Weise wahrgenommen wird. Während Werbebanner oftmals als störend erachtet werden, wird das dezente Sponsoring einer Webseite von den Besuchern oder einer Seiten-Community sehr positiv aufgenommen. So profitieren Webmaster und auch Besucher, da die anfallenden Kosten zum Betrieb der Webseite von jemandem übernommen werden und somit das Betreiben der Webseite dauerhaft gesichert ist.

Wir recherchieren nach Seiten mit Besuchern die genau Ihrer Zielgruppe entsprechen und treten in Verhandlungen mit den Webmastern um ein Sponsoring zu organisieren, das für beide Parteien ein Gewinn ist.